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El intercambio de bienes y servicios
toma lugar en el mercado. Por mercado no nos referimos necesariamente a la
plaza de mercado donde nuestros ancestros hicieron sus compras y los caseros
sus ventas. Económicamente el concepto va más allá. Actualmente, tenemos
mercados virtuales donde la actividad económica es en línea. En una sociedad
capitalista, por mercado nos referimos, más bien, a todo entorno en el que
vendedores y compradores coordinan, según sus propios intereses, el intercambio
de bienes y servicios de forma voluntaria y permanente.